教育周刊 在数字技术加速嵌入乡村治理与产业发展的当下，基层干部如何借助短视频、直播等新媒体形态，把“乡村好物”与“乡村形象”一并推向更广阔的市场，成为乡村全面振兴进程中的现实课题。2025年1月8日至15日，广西师范大学政治与公共管理学院“然鹅向前冲”社会实践团赴重庆市大足区棠香街道和平村，围绕驻村书记网络实践与农村电商高质量发展开展专题调研，近距离观察数字化浪潮下乡村振兴的创新路径。
图：和平新村村景
调研期间，实践团通过实地走访、深度访谈等方式，聚焦和平村在驻村干部引领下，依托短视频与直播平台推动农产品销售、塑造乡村形象、促进农文旅融合的具体做法。团队重点访谈和平村党总支书记邱志洪（@和平新村—小邱书记）及村两委干部，围绕内容生产机制、直播助农流程、平台传播对村庄治理与产业发展的带动效应等关键环节展开系统了解，力求从“传播逻辑—产业转化—治理效能”的链条中把握经验与问题。
图：团队与和平新村驻村书记邱志洪开展访谈
在访谈与观察中，团队发现：和平村将基层治理经验、乡村生活场景与农产品推广有机融合，通过持续内容输出提升公共传播力与社会可见度，带动贝贝南瓜、草莓采摘、乡村旅游等特色产业拓展市场空间，吸引游客与资源进入，推动“流量”向“留量”“增量”转化，为数字赋能乡村振兴、完善农村现代流通体系提供了鲜活样本。
与此同时，实践团也从治理视角对“网红书记”实践的潜在挑战保持关注：例如个人IP与组织治理之间如何协调、流量波动带来的不确定性风险、基层干部角色边界与工作规范如何界定等。围绕这些议题，团队与当地干部就制度化、规范化的路径展开交流探讨，尝试为数字时代如何引导新媒体更好服务乡村公共利益提供更具操作性的思路与启示。
图：团队成员合影
通过此次调研，团队成员深切感受到：乡村振兴的“中国故事”正在无数村庄的日常实践中不断书写，而数字平台也正在成为连接乡土资源与现代市场的重要桥梁。未来，实践团将继续推进调研成果转化，以青年视角讲好乡村振兴故事，为推进中国式现代化贡献青春力量。（图、文/肖皓扬、刘博然、朱珈莹、覃祥俊、张靖若、李美凤）
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